オファーウォールの比較と選び方 運営者が確認したい7つの項目
オファーウォールの比較では、還元率や最短の反映時間だけでなく、自社のユーザーが利用できる案件と運用条件を確認する必要があります。この記事では、導入候補に同じ質問を送り、条件を揃えて比較するための七つの項目を整理します。提供事業者であるエタニティオファーウォールのサイトで、運営者向けの選定観点を紹介しています。
最初に必須条件を決める
自社の業種に対応しているか、利用端末に対応できるか、ポイントを正しく付与できるか。この三つに問題があれば、表面的な収益条件がよくても導入を進められません。まず適合する候補を絞り、その後に収益や運用の条件を比較すると、確認にかかる手間を抑えられます。
比較に使う七つの確認項目
| 項目 | 候補事業者に確認する質問 |
|---|---|
| 1 対応サービス | 自社の業種、地域、ユーザー属性、Web・アプリ環境に対応するか |
| 2 案件と成果条件 | 実際に掲載可能な案件は何か。有料登録や購入が必要か |
| 3 反映と承認 | 最短だけでなく通常はどの程度か。承認待ち・否認の扱いは何か |
| 4 収益と精算 | 表示単価の定義、収益分配、控除項目、支払時期は何か |
| 5 連携と作業 | 必要な仕様、開発分担、テスト環境、仕様変更時の対応は何か |
| 6 問い合わせ対応 | 未反映や重複の一次受付、調査、ユーザーへの連絡を誰が担うか |
| 7 効果測定 | 媒体別・案件別に何を確認できるか。データの出力範囲は何か |
回答が非公開の項目は、空欄を都合よく解釈せず、個別確認として残します。比較表には確認日も記載し、以前の営業資料と現在の条件が同じかを確認しましょう。
数字を比較するときに揃える条件
CVRは分母と成果地点を揃える
案件一覧を見た人のうち成果に至った割合と、個別案件をクリックした人のうち成果に至った割合は、同じ指標ではありません。CVRという名称が同じでも、分母、承認の有無、計測期間が異なれば単純比較はできません。候補事業者には、指標の定義を数式や集計条件で確認します。
還元率は何に対する割合かを確認する
ユーザーの支払額、広告収益、ポイントの通常販売価格など、基準にする金額によって意味は変わります。期間限定のキャンペーンを通常条件と混ぜず、ポイントの有効期限や利用制限も合わせて確認してください。
反映時間は開始点と終了点を揃える
申込みから、広告主の承認から、成果通知の受信からなど、計測の開始点が違えば時間も変わります。また、最短値だけでは多くのユーザーが経験する待ち時間は分かりません。典型的な処理時間と、遅延した場合の案内・調査方法を確認します。
収益の比較は自社に残る金額まで見る
同じ広告収益でも、ポイントの使い道やサービス提供原価、問い合わせ件数によって自社の負担は変わります。比較の際は、入金見込みに対して、まだ控除されていない自社負担を整理してください。ポイント額面を機械的に費用として引いたり、すでに控除された費用を二重に引いたりしないことが必要です。
加えて、広告収益が既存の自己資金課金を置き換えていないかも検証対象にします。導入前後でユーザー数やキャンペーンが大きく違う場合、変化のすべてをオファーウォールの効果とは判断できません。可能であれば、表示条件を揃えた比較群で確認します。
問い合わせ対応も選定条件に含める
例えば、DMMのオファーウォールに関するヘルプでは、利用途中のブラウザ変更などが報酬を獲得できない要因として案内されています。 これは同サービスの説明であり、すべての提供事業者に同じ仕様があるという意味ではありません。候補ごとに対象端末や利用条件を確認し、ユーザーへ事前に伝えられるかを見ます。
エタニティオファーウォールを比較候補にする際に
エタニティオファーウォールは、サービス内の課金導線とポイント獲得を組み合わせる仕組みを案内しています。 自社の利用画面、ポイント制度、想定するユーザーを共有したうえで、上記の七項目を確認してください。数値のよさだけでなく、実際に運用できることを含めて選定します。